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  在中国家居建材行业,“虚假标价”现象由来已久,究其根源主要由于诚信缺失和利益驱使。而当下推行的家居建材“明码实价”,不仅是基于对行业回归诚信的呼吁,也是出于维护家居行业社会形象的需要。但“明码实价”却似乎遭到了不少商家的排斥,尤其是灯饰、陶瓷、卫浴等家居建材产品明码虚价现象较为严重,标价几万、十几万、甚至上百万的产品,实际成交价却只有十分之一。

 

  


  激烈竞争与巨大利益让“明码实价”步履维艰


  由于前些年市场的激烈竞争,导致家居建材的整个行业产能过剩比较严重,各个企业在成本和价格方面的竞争非常激烈。很多建材品牌为了快速抢占全国市场急速布点,而且为了抢夺消费市场常常以“折扣”“优惠”为促销手段,三天一小促销五天一大促销,以低价格来诱惑消费者购买商品。结果造成家居市场价格不统一、恶性价格竞争的紊乱局面。


  据了解,一款商品上市,其价格成本主要受原材料、人力成本、店面租金等因素的影响,而且由于地域经济水平的差异,人力成本和店面租金亦有所差距,因此,不同区域的产品价格也会有不同。


  事实上,一直以来家居建材市场的关注度低、品牌辨识度低,生产成本和价格信息不透明,这就给许多商家造成了可乘之机,扩大利润空间。所以,如果一旦实行明码实价,家居建材的商家们就等于亮出了企业的底牌,在竞争上就会处于相对被动的地位。


  基于以上情况,家居建材行业推行明码实价难度相对较大。


  只有明码实价才能让家居建材市场走得稳健、长远


  从笔者近几个月了解的情况来看,家居建材行业的基本情况与家电行业差不多,都是以租赁卖场为主。家居行业要想实行统一的明码实价,不仅需要商家的配合,关键还在于卖场本身。


  一位知名业内人士指出,家居行业的商家多依托于卖场生存,但卖场对商家却实行“放羊式管理”,对商家定价也是睁一只眼闭一只眼。他认为,家居卖场要向家电卖场学习,制定自家行业的‘适用规则’,同时作为卖场也应该拿出自己的强硬态度,“在开店之初就制定好自己的规章制度”,不能明码实价的商家就出局,这样才能保证明码实价真正推行下去。但是这个过程异常艰辛,如果做不好,会适得其反。”


  经历了长时间的讨价还价之后,消费者对于明码实价的接受亦需要时间。简一大理石瓷砖董事长李志林表示,很多消费者还沉浸在讨价还价的乐趣中,明码实价必须一步一步来。


  从现阶段来看,虽然“明码实价”模式想要在家居建材行业内普遍实行,还有一定难度,但从长远看,“明码实价”并非不可行。虽说采取了明码实价,但一些消费者对于没有折扣心存疑虑,需要销售人员做好解释工作。相信经过一段时间的积淀和市场的打磨后,“明码实价”模式将会成为家居建材行业的一种全新的发展趋势。

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